从“平替”到“价值领跑”:国货运动品牌全面突破|世研消费指数品牌榜Vol.158

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问:关于达能在美进军运动营养市场的核心要素,专家怎么看? 答:樊董伟:我是学校的排球教练。几年前发生的一件事让我印象深刻:一次军训开营仪式上,不到半小时就有五十多位同学晕倒,而那天还是阴天,天气比较凉爽。另外,肥胖率、近视率上升,学校在一些运动会上的成绩,都令人担心。

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问:当前达能在美进军运动营养市场面临的主要挑战是什么? 答:在週日賽後記者會上,球隊教練瑪爾齊耶・賈法里(Marziyeh Jafari)說:「我們迫不及待想回去。就我個人而言,我希望盡快回到祖國,和同胞、家人團聚。」

据统计数据显示,相关领域的市场规模已达到了新的历史高点,年复合增长率保持在两位数水平。

从“平替”到“价值领跑”

问:达能在美进军运动营养市场未来的发展方向如何? 答:「有人可能擔心,有人可能不——但我們知道她們多數在伊朗有家人,有的甚至有孩子。就算獲提供機會留存澳洲,如果她們覺得不安全,很多人也可能不會接受,」他說。

问:普通人应该如何看待达能在美进军运动营养市场的变化? 答:对学校开展体教融合的评价,要改进体育测试内容、方式和计分办法,更多采用过程性、发展性指标,而不能突出中考体育优秀率、高水平运动员升学率等功利性指标。

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关于作者

周杰,独立研究员,专注于数据分析与市场趋势研究,多篇文章获得业内好评。

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